企业文化识别CIS系统

文化承载内涵，内涵铸就品牌，品牌带来价值。

司肖是英文CIS(corporate identity system缩写)的俗称，上世纪80年代作为一套“品牌管理体系”引入国内，是当今企业管理对内对外文化、形象的基础理论，是狭义的“品牌”理论的实有构成部分，亦是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统的总称。主要包括：理念文化识别系统(MI)、视觉文化识别系统(VI)、行为文化识别系统(BI)、听觉文化识别系统(AI)、环境文化识别系统(EI)五个分支系统。

理念文化识别

理念诠释精髓，指引方向，引领发展，铸就核心。

理念文化识别其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以及生产经营的战略、宗旨、精神等。企业理念识别的实质，在于确立企业的自我，以区别于其它企业。

理念识别是企业识别系统的核心。它不仅是一企业经营的宗旨与方针，还包括一种鲜明的文化价值观。对外它是企业识别的尺度，对内它是企业内在的凝聚力。完整的企业识别系统的建立，首先有赖于企业经营理念的确立。

规划案例:

核心理念：校训、校风、教风、学校精神、学校发展愿景等。

B.办学理念：办学宗旨、办学特色、德育理念、培养目标。

C.治校理念：发展理念、管理理念、人才理念。

D.寄语誓词：校长寄语、教师誓词、学生誓词。

视觉文化识别

视觉彰显个性，浓缩形象，凸显整体，功于传播。

企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业形象识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。

规划案例:

企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志，它是企业理念的外在的、形象化的表现，理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业形象识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。

规划案例:

A.核心元素：LOGO、标准字、标准色、辅助图形。

B.应用元素：办公宣传服饰公关运输指示环境系统等80多个设计元素。

行为文化识别系统

行为践于实际，关注体验，体现灵动，旨在保障。

行为文化识别包括对内组织、管理和教育; 对外活动、反馈和促销。任何运营正常的企业，都有两种不同的力量，其一是向心力，其二是离心力。向心力是一种向内部集中，借以强化共同体的凝聚力;离心力是企业向外拓展的作用力，包括服务活动、公共关系等。企业的行为识别则是转动这两个力的“手”。

规划案例:

A. 规章制度的修订与完善。

B. 活动的指导与策划。

环境

环境树立形象，阐释文化，润物无声，固守基础。

环境文化识别亦称环境统一化，环境识别是企业的“家”。是对人所能感受到的组织环境系统实行规范化的管理。

规划案例:

A.内部：标明单位名称、标志展示;楼道、室内的指示系统管理;智能化通讯设施。

B.外部：环境艺术设计;雕塑、吉祥物;生态植物、绿地。